火鍋是一道中華自創美食，以鍋為器，以湯煮物，或麻辣鮮香，或味美濃香。在老火鍋人眼中，味道是占領市場的利劍，擁有一鍋好底料，就擁有了聞名遠外的底氣，可以留存至今。

但是隨著媒介傳播的迅速發展，各種營銷手段集中爆炸，新一代火鍋人深刻意識到，如果不改變，很可能在高速的發展中衰竭而亡。如何才能打造一家特色火鍋店？正炙熱的拷問著這一代火鍋人。而答案當然是多措并舉，打造文化差異。

　　首先，品牌定位差異化。

　　市面上的火鍋店同質化嚴重，10家店里有5家可能都使用了同樣的套路，打起老火鍋的招牌，這也就鑄成了有人說的“世上本有路，走的人多了就沒有路”，一條道路的容納量是有限的，人人都朝著同一個地方擠，必然爭得頭破血流，兩敗俱傷。

　　火鍋的品牌定位并不僅僅局限于老火鍋，在這個各行各業都靠服務吃飯的新時代，除了要擁有自己的品牌文化內涵和品牌故事外，還應該找準定位，主打服務。人人都追求差異化，個性化的服務打破了傳統的被動服務模式，更受現代人青睞，更容易讓品牌在諾大的市場嶄露頭角。

　　其次，產品差異化。

　　想要在產品上做出新花樣，對于很多從業者來說難度系數可謂五顆星。如何才能提高菜品質量？如何才能讓顧客輕松記住招牌菜？除味道外，命名、造型一個都不能少。

　　直接裝盤的時代已經逐漸遠去，讓你的菜活起來，盤子得以新奇為主，再借以一些輔助工具完美裝盤，讓人眼前一亮。當然要想讓人點這個菜， 重要的還是得起一個形象、貼切的名字，比如小炸QQ蝦、玉品羊排等等。

　　然后，傳播途徑差異化。

　　以往的宣傳途徑十分單一，單單通過派發傳單的形式，很難將信息散播出去。因此拓寬宣傳渠道成了當務之急。

　　除了火鍋店內宣傳（如墊餐紙、菜單、餐具包裝、門口展架等），微信公眾號、微博、抖音等新媒體也是宣傳的重要途徑，其次通過一些活動來吸引人氣也必不可少， 后還可以選擇本地優質自媒體進行宣傳，依靠他們強大的粉絲基礎，快速打響名氣。

　　打造一家特色火鍋店并不容易，如果沒有經驗很可能無功而返，因此建議在開店前做一個系統的規劃。