想減肥只能在健身房狂練？日前，記者走訪健身市場時發現，深圳中航健身會引入了數字健身餐，以“健身+餐飲”的服務新模式，將“吃+練”結合給健身會員帶來了更好的體驗。在疫情防控常態化下，該模式或成健身行業轉型突破口。

　　重拾市場信心，探索服務新模式

　　自新冠肺炎疫情發生以來，體育產業遭遇了原地“冰封”，動輒上千平方米的健身場館，面臨著巨大的租金和員工成本壓力，傳統健身行業遭受巨大打擊，不少健身房深陷經營困境。

　　“在各級政府的支持和幫助下，我們健身房復工開門不再困難，但等來客戶的回歸卻需要時間，所以在疫情影響逐漸淡化的當下及未來相當長的時間，行業都需要汲取疫情期間的探索積累和反思經驗，恢復市場信心并尋找突破、打造新常態下的業務模式。”深圳某健身會所負責人告訴記者。

　　據介紹，疫情使線上消費受到了傳統健身行業的關注，不少健身機構將直播當做疫后出路，在線健身平臺紛紛上線了健身視頻和互動直播。然而，線上健身的巨大流量難以轉換為盈利，觀眾的狂熱沒有驅散行業的寒冬。

　　健身+餐飲，打造完整健身服務閉環

　　對于健身行業而言，僅靠線上無法完成突圍，若想要加大生存機會，唯有圍繞健身會員愿意支付的費用和健身房新增服務，尋找突破口。如何“觸底反彈”是現在每個健身房乃至體育行業都需要思考的事。雖然網上也有很多“互聯網+”健身的模式，不再受限于時間及地域，但對于用戶而言，卻是“治標不治本”，并沒有在客戶價值、健身效果上完成服務閉環。

　　中航健身會相關負責人告訴記者：“線下，中航重在打造完整的健身服務閉環，除了給會員們提供優質的健身服務，還引入了數字健身餐，由專業營養師以及亞洲烹飪大師定制科學營養的膳食管理方案，做到‘吃動結合’，幫助會員更加科學有效的健身。”

　　“之前就經常過來做一些簡單的有氧運動，現在更希望得到一些專業的指導，尤其在健康飲食方面。正好中航前段時間推出了數字餐，抱著嘗試的態度也吃了一段時間，感覺還不錯，也推薦給了一起來健身房的幾位朋友。”健身愛好者張琳（化名）對中航健身數字餐表現出極大的興趣。

　　中航健身會21年的老會員在嘗試了2天數字餐后，發自肺腑的感嘆：“終于吃到正常口味、有效的健身餐了。”

　　行業尋求新突破

　　據了解，目前，有不少健身機構意識到了“健身+餐飲”的重要性，在疫情防控常態化下，健身行業逐漸恢復常態化，用戶健身意識再次被強化。傳統健身房需要憑借綜合性優勢，更注重服務品質和體驗。