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漢堡王的火 燒到了麥當勞高管的豪宅

時間:2018/5/7 18:39:15 來源:界面 責任編輯:安迪

【摘要】 專注玩火一百年的漢堡王,廣告又出新番了。這次他們居然自襲擊了麥當勞的后院——沖進了麥當勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里,設施豪華的宅子里都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語:“真正火烤太難以抵擋了”。

專注玩火一百年的漢堡王,廣告又出新番了。

  這次他們居然自襲擊了麥當勞的后院——沖進了麥當勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里,設施豪華的宅子里都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語:“真正火烤太難以抵擋了”。

  麥當勞高管之前擁有過的豪宅

麥當勞高管之前擁有過的豪宅

  漢堡王不遺余力地在各種場合強調同一件事:漢堡是用明火燒烤制成的,而不是使用許多競爭者使用的平板扒爐。

  于是你會發現漢堡王用各種創意的方式,把“玩火”這個梗用到天荒地老,并且賤賤地開懟麥當勞。

  它曾經 有名的、獲得了不少創意大獎的案例,就是把自家餐廳著火的負面信息變成創意廣告。2017年2月,漢堡王把過去美國餐廳發生的3場大火新聞圖拿了出來,加上一句類似“專注火烤烘焙63年”(FlameGrilledsince1954)的文案,居然還成了一件挺自豪的事。“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火,從1954年開始就這樣了,因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅,這是我們引以為傲的東西。”漢堡王代理公司DavidMiami的負責人說。

著火的漢堡王門店
  著火的漢堡王門店

  這就好像在宣稱,“雖然我們的門店經常著火,但是我們是真正明火燒烤的哦。”

  還有的時候,漢堡王會戲耍路人。

  2018年3月,漢堡王把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁,測試路人的反應。好心人看到這個場景紛紛跑過來結果發現,冒煙的居然是藏在后備箱一個正在滋滋作響的……烤肉爐。

  這么做的目的當然還是想借助這個惡搞完成玩火的心思。而用烤肉來招待熱心的路人們,也是這個營銷活動在宗教版“學雷鋒日”好撒瑪利亞人節(GoodSamaritanDay)的一個創意,表達對好心人的犒賞。

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